排名第一的蘋果公司,市場份額僅占6%,中國品牌將如何影響世界?

來源:互聯網 閱讀:0 發布:2019-09-24 09:31:58

2019年9月20日CSIS發布了一篇題為《How dominant are Chinese companies globally?》的帖子,研究者認為,世界經濟不僅受到國家大背景的影響,公司的影響力也是國家經濟實力的關鍵要素,不僅可以創收,還可以推動貿易并支持研發。而中國最大的企業的收入以萬億計,因此,評估它們在全球市場中的影響力可以洞悉中國經濟影響力的現狀。

全球500強中的中國企業

這篇分析報道,匯總了《財富》全球500強和《品牌金融》全球500強數據,從總收入和品牌價值的角度,可以直觀地看到中國領先企業的增長。同時還就在《財富》全球500強上市的中國公司數量與其他國家進行了詳細比較分析。

排名第一的蘋果公司,市場份額僅占6%,中國品牌將如何影響世界?

2008年,只有29家中國公司躋身榜單。這些公司的總收入為1.1萬億美元,僅占世界500強公司總收入的5%。相比之下,2019年有119家中國公司的總收入為7.9萬億美元,占全部500家公司產生的32.7萬億美元收入的近四分之一。

越來越多的中國公司進入全球500強,必然有其他國家公司退出該榜單。2008年,日本是全球500強公司的12.8%,但到2019年,這一數字下降到10.4%。美國一直是全球500強公司中產量最多的公司,但其份額從2008年的30.6%下降到24.2%。而在2019年,美國公司的收入依然保持著可觀的利潤率,總額達到9.5萬億美元,占全球500強公司總收入的28.7%。

中國一半以上的頂尖公司集中在三個領域:金融業(21.8%),能源業(17.6%)和材料業(12.6%)。總的來說,金融和能源公司在“全球500強”中占主導地位,而在材料行業中,24家頂級公司中有15家是中國公司。中國五礦集團,深圳正威集團(Amer International Group)和中國寶武鋼鐵集團(China Baowu Steel Group)等被列為全球三大材料公司。

在技術領域,5家中國公司躋身2019年《財富》全球500強企業,雖然不到美國(12家)的一半,但與日本(7家)大致相當。在收入方面,美國科技公司也占有絕對優勢。僅蘋果公司就實現收入2656億美元,而中國五家最大的技術公司的收入總額約2668億美元,與蘋果公司相當。其中,中國領先的技術巨人華為的收入為1,090億美元。

排名第一的蘋果公司,市場份額僅占6%,中國品牌將如何影響世界?

在品牌價值方面,Brand Finance每年對世界頂級品牌進行排名,2019年中國最有價值的品牌總價值達到1.3萬億美元。而美國頂級品牌總價值已達到3.1萬億美元。在Brand Finance的排名中,美國的品牌數量也比中國高出近三倍,其中有198個美國品牌位居榜首,而中國品牌只有73個。

中國的頂級品牌與其他經濟強國的品牌明顯不同。大型國有銀行占比極高,中國十大品牌中的四個均為大型國有銀行,其中,中國工商銀行(ICBC)位居榜首。相比之下,在全球排名前四的美國品牌中,排名前四的都是技術領先者,分別為:亞馬遜,蘋果,谷歌,微軟。相比之下,中國的技術公司還在不斷進步追趕中。Brand Finance將視頻主流媒體服務“愛奇藝”列為全球增長最快的品牌,而社交媒體應用程序“微信”則被列為增長第三快的品牌。其他主要經濟體,包括德國和日本,都將奔馳,寶馬,豐田和本田等汽車公司列為頂級品牌。

收入和品牌價值作為衡量指標,雖然存在一些局限性,但其指標已經明顯顯示出中國公司規模不斷擴大的事實。但若確定中國領先企業的全球影響力卻難量化確定。雖然有諸如獲利能力和市值等相關指標和數據,但很難形成整體的能力評估。盡管如此,簡要評估中國公司的收入和品牌價值,并進行跨國比較,仍可一窺全球經濟變化的本質。

中國企業的發展特點

中國許多大型公司都有國家財政和相關政策的大力支持。在《財富》全球500強企業中,119家中國公司中有近70%是國有企業(SOE)。其中大部分是通過國務院國有資產監督管理委員會管理的中央國有企業,該委員會負責聘用和解雇高管,改革和重組公司以及審計。

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研發(R&D)投資也對中國公司改善產品和拓展新市場有所助力。根據經濟合作與發展組織(OECD)的數據,2017年中國的研發支出為4,448億美元,僅次于美國,是自2000年以來的十倍多。其中大部分研發支出(2017年為76.5%)由企業提供資金,通常用于生產商業產品。普華永道(PwC)2018年的研究發現,有145家中國公司躋身于全球研發支出前1000名,與2012年的25家公司相比躍升了很多。

中國公司還進行了有針對性的海外投資,以增加新技術和管理實踐的機會。例如,私人汽車制造商吉利汽車(Geely Automotive)在2010年從福特汽車公司(Ford Motor Company)收購了沃爾沃(Volvo)。此次收購使吉利躍升為《財富》全球500強企業,排名第220位。雖然該交易對改善吉利產品的出口或提高其在海外的品牌知名度沒有多大作用,但沃爾沃的行業知識已明顯改善吉利在國內的業績。

中國中產階級的崛起

中國持續的經濟發展導致中產階級迅速增長,可支配收入水平不斷提高。中國是世界上手機用戶數量最多的國家,手機用戶數量現已接近15億。據麥肯錫分析,國外智能手機品牌曾經享有中國國內智能手機市場的90%的市場份額,但隨著中國該行業的發展,外國品牌占有率已下降到10%左右。截至2019年中,華為占據了36%的市場份額,而其他中國公司Vivo,Oppo和小米則合計占據了50%的份額。排名第一的外國公司是蘋果,僅占有約6%的份額。

排名第一的蘋果公司,市場份額僅占6%,中國品牌將如何影響世界?

中國品牌在國內市場上的更大份額加劇了其他行業的競爭。在2008年至2017年之間,外國公司在寵物食品方面的市場份額下降了17%,在視頻游戲和乘用車領域的市場份額下降了13%。外國知名公司也被趕出了共享乘車應用之類的領域。在經歷了數年的市場困難之后,Uber于2016年8月離開中國,但通過收購 滴滴出行15%的股份來保留其業務。

外國公司還需要努力適應中國獨特的政治環境。由于中國對互聯網的嚴格控制,Facebook和Google等技術巨頭實際上已被排除在市場之外。奢侈品公司Coach和Versace 也由于種種原因于2019年8月連續陷入困境。雖然尚不清楚服裝爭議是否會對Coach和Versace產品的銷售產生重大影響,但總體而言,奢侈品已越來越受到中國消費者的追捧。中國在全球奢侈品消費中的份額從2008年的4%增長到2018年的33%,路易威登,寶格麗,卡地亞和古奇等外國品牌在中國的消費量居第一。

數字廣告與媒體影響力劇增

隨著中國消費者胃口的不斷擴大,許多公司使用新的方式來推廣他們的產品。2018年,中國在數字廣告上的支出達到654億美元,約占全球總數的23.1%。預計到2023年,這一數字將增加一倍以上,達到約1,340億美元,約占全球總額的26%。

利用中國媒體的影響力是中外品牌廣告策略的關鍵。Vivo,小米和Meitu等中國公司在廣告中加入了知名名人的代言,從而充分利用了當地明星的力量。在社交媒體上有影響力的人被稱為“網紅”,同樣被用來吸引特定受眾。外國品牌也采用了類似的方法。在2017年,巴寶莉合作與中國有影響力的時尚博主出售的限量版包包,10分鐘內被搶購一空。聯合利華等成功的外國公司還與包括阿里巴巴在內的中國領先技術公司合作,以獲取客戶數據,以更好地定位廣告。


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